Nový rok. Nové desetiletí. Kdo může a má ty schopnosti, věští z křišťálové koule, co bude. Já to třeba nevím. Něco bych dokázela spočítat, to jo. Ale jistota, pardon, to od nás statistiků a výzkumníků nemůžete čekat. Jenom pravděpodobnost. A intuice.
Dovolím si proto věštbu týkající se toho, co bude hýbat mou sociální bublinou – a možná i světem okolo. Světem, který do nového desetiletí vstupuje v plamenech. (Módní trendy najdete na konci.)
Věk ženy
To co považuju asi za nejdůležitější posun, je všudypřítomná ženskost. Ne, neděste se, nebude to v duchu závěru filmu Zbrusu nový zákon (Fr. 2015). I když… i tam to může zajít.
Me too, objev fyziologie klitorisu a posun ve vnímání ženského těla to odstartovaly. Menstruace už není “Voldemort” všedního dne, stejně jako chlupaté podpaží neznamená, že už 40 let učíte matematiku na zapadlém gymplu. Papež František věnoval své novoroční kázání ženám a jejich roli. Mluví se o utlačování žen v církvi, na pracovním trhu, ve zdravotnictví . V Česku se rozjíždí boj za reprodukční práva ženy, resp. za právo na porod dle své vlastní volby. Čím dál častěji budeme mluvit o potřebách samoživitelek, dárkyň oocytů, o single seniorkách a jejich důchodech, o péči o domácnost a děti. O ženě se začneme bavit ne jen jako o tom, kdo rozhoduje o nákupech v domácnosti nebo pasivně přijímá co muži vymysleli – ale začneme řešit i její potřeby.
Obětavá budoucnost, tvrdá výchova
Pro ženu-matku je přirozené obětovat se pro své děti, vzdát se pohodlí, zatnout zuby a myslet na budoucnost. Kdo někdy řešil růst zoubků, zažívací potíže kojenců nebo nespavá batolata, ten ví, o čem mluvím. A právě tento přístup je ve chvíli, kdy Země hoří, více než potřeba. Zpomalení, obětavost, sdílení, vzájemná pomoc, to, co děláme pro své děti na denní bázi bude stále více trendy i obecně. Pro všechny děti a vnoučata.
S obětavostí a “mateřstvím” souvisí i dospělost. Osobně věštím zvrat. Jestliže jsme si doteď čím dál více hráli a lenošili, až jsme se dostali do mentálního stavu desetiletých dětí, je načase zase začít myslet a chovat se dospěleji. Nedělat věci jen proto, že mohu. (Např. létání do Asie) Vnímat důsledky každé akce a být osobně odpovědný za to, co provedu. Vychovávat sebe sama – virtuálně vnímat, že věc vyhozením do popelnice nezmizí. A stejně tak tady navždy budou viset naše fotky, navštívené stránky a osobní údaje zadané do formulářů. A jednou budou zneužity.
Zároveň je na vzestupu kouzelné spojení “dost dobrý”. Při cíleném tlaku ekologických i jiných iniciativ se všichni citlivější snažili o dokonalost - a logicky selhávali. Trendem bude nehledat dokonalá a všespásná řešení ale řešení, která jsou “dost dobrá”, “lepší, než nic”. Protože je třeba se (i ostatní) pochválit i za malé věci, být laskavý. S tím souvisí i třeba i “opatrná nespotřeba”, jak jsem si pro sebe pojmenovala stav, kdy potřebujeme omezovat spotřebu, ale zase ne tak moc, abychom uvedli ekonomiku do krize.
Na druhou stranu, žena - matka je taky pěkný drsňák. Zakazuje a přikazuje věci, stojí si za svým za každou cenu a bojuje vždy na život a na smrt (muži bojují na vítěze). Máme (a bude) stále více političek a aktivistek – a nejen pro ně bude trendy stát si za svým ještě pevněji, než kdejaký okulený strejc. S tím souvisí i to, že bude trendy být občansky aktivní a svůj názor pevně hájit. V roce 2020 to souvisí i s iniciativou Milionu chvilek, i s blížícími se volbami a aktivizací aktivních občanů k tomu, aby vstoupili do politiky.
Matička země
Ekologie se postupně stane mainstreamem. Eko a Bio se postupně stane ekonomicky výhodnější, než současný stav. Ve světě velmi omezených zdrojů se firmy samy budou snažit o udržitelnější – protože levnější cestu. Ekologická revoluce nepřijde od států, které povětšinou stav klimatické nouze ignorují, ale od designérů. Ostatně, věřím, že právě design a související obory získají na síle – a ne ve smyslu krásných obrázků a lahodících tvarů, ale ve smyslu technických řešení, které řeší více problémů najednou. A to ve všech oborech, i včetně stylu řízení firem (řeší to např. Pábení).
Už letos jsme mohli vidět velký příklon k přírodním materiálům, košíkům, béžové a podobně. Co se barev týče… tak to padne a bude to stejně out, jako provence styl. Nevizuální aspekty obratu k přirozenosti ale začnou prokapávat dolů, k většině. Přes psycho a fyzio terapie k barefoot, přes problémy ve škole k montessori přístupu a jiným alternativám. Přes vyhoření ke zkracování pracovní doby. Hnacím motorem ale nebude marketing, jak tomu bylo v minulých letech, ale přirozené doporučení. Když to ukážu na příkladu influencerství – vzhledem k stále větší informovanosti o spolupracích bude mít nenápadná zmínka o řešeném problému a anketa větší dopad, než série vymazlených postů s fotkami a podobně. (Opět, jde o design – hledám to, co vyřeší můj problém, ne to, co si jen představuju, že ho vyřeší.)
Technologie a sociální sítě a startupy jsou ostatně další hot téma. V souvislosti s volbami se budeme naučit počítat s tím, že nejen text a fotka, ale i zvukový záznam nebo video může být podvrh. Zároveň přijde doba splátky – a ukáže se, jak vysokou cenu platíme za “bezplatné” aplikace a služby. Nějaké datové kauzy už vyplouvají na povrch a bude toho více. Je otázka, jak na to zareagujeme a jak na to zareagují vývojáři. A co na to algoritmy a markeťáci.
Slow washing
V souvislosti s trendem zpomalení se objeví “slow washing”. Aneb konzumujte udržitelně, co nejvíce. Odpočívejte, ale buďte u toho online a foťte. Jezte avokáda místo farmářských jogurtů. Pracujte a vydělávejte co to jde, abyste mohli peníze poslat na charitu a zachránit svět. Je to udržitelný populismus – a v životě pravděpodobně nadělá podobné škody, jako v politice. Proto bude třeba mít se na pozoru a počítat s tím, že se to děje – jak ukázala kauza správců stránek na FB a skutečnost, že kritické a sarkastické stránky většinou spravují PR velkých korporací…
Sametová válka
Britové prý kdysi vládli dle hesla “Rozděl a panuj”. Což se ukázalo jako (pro Brity) velmi praktické, byť poněkud krátkozraké a s krvavými důsledky, jak můžeme vidět na příkladu genocidy ve Rwandě. I dnes se vůdčí samci řídí tímto heslem a snaží se co nejvíc rozdělovat - aby mohli panovat a plebs tomu co dělají nevěnoval pozornost, neb se zatím řežou mezi sebou.
Očekávám proto další přitvrzení co se obrany “tradičních” šovinistických hodnot týče. Tonoucí a umírající epocha bude bojovat do posledního dechu. Ženy budou zesměšňovány (a to i ženami), pranýřovány. Bude probíhat boj proti vylepšování legislativy, bránit se budou nacionalističtí protodiktátoři i korporace. Na viditelné cíle – kterými je kdokoli aktivní – budou páchány tisíce drobných atentátů z různých stran, jak už vidíme dneska.
Obranou však není preventivní boj v trumpovském stylu (Aneb není náhodou zabití někoho nijak neobviněného, v cizí zemi, tak trochu teroristický útok?) Rozdělení společnost a neustálé ohrožení není to, co by kterákoli máma pro své děti chtěla. Řešením proto bude co nejnenápadněji infiltrovat nepřátelský tábor a tam “rozsévat lásku”. Argumenty přibalovat k potravinám a nabízet je jako dárek, ne je prosazovat se zbraní v ruce. Zkrátka, aplikovat ženský přístup a stát se krkem, který otáčí sebestřednou a zaslepenou hlavou.
No, a co jsou za mě trendy konkrétně?
Slušná móda
Podíl na tom má určitě jak únava mikinami a tepláky, tak rostoucí obchodní potenciál modesty fashion (oblečení určené pro ty, kteří se nechtějí odhalovat, typicky věřící ženy). Límečky, vázačky, saka, svetříky, vesty, delší sukně. Umírněnost je ale vyvážena barevností a vzory, někdy divokými. Celé to skýtá velký potenciál pro nové souvislosti a kreativitu. Sako s potiskem havajských květů? Nebo volánové šaty v rybí kostře?
Sexy kočica
Bokovky, bekovky, trička nad pupík a v něm diamant. Britney Spears. Baťůžky, dlouhé nehty, culíčky. Až nepraktické sexy nesouvisí jenom s letopočtem – ale i s hnutím body positivity. Otevřela to Kim Kardaschian svým zadkem a velké zadky a štíhlé pasy – patřičně zdůrazněné bodycon minišatečkami – postupně zaplavují internet a vytlačují běžné úzkoboké teenage modelky. V Modeshau padlo např. šněrování, já dodám kruhové náušnice. A doufám, že z Číny (jinde je neumí vyrobit) zase přiletí takové ty sponky – motýlci s hýbajícíma se křídlama na pružinkách. Pamatujete?
New vintage a recyklace trendů
Do módy přicházejí trendy z dob těsně před fast fashion. Věci, které má ve skříni vaše máma – nebo jste je možná nosili i vy sami. (Ehm, ano, ale už se do nich nevlezu.) Sociální sítě umožňují rychlejší a snadnější sledování těchto trendů a briskní vyhledávání posledních mohykánů. V praxi to znamená, že jestli se doteď vintage člověk rovnal antisexy hipsterce z Letné (nebo odkudkoli, kuk na mě), díky iniciativám jako je např. Lula Vintage už to neplatí. Lula otevřela kamenný obchod a na otevíračce měli skoro všichni ty nejnovější tenisky – nebo jejich historické originály. A byli tam špičky českého módního světa. Jo, tak tohle pofrčí.
#vsetkomam
Zuz vykopla hnutí #vsetkomam aneb výzvu, vydržet půl roku bez nakupování nového oblečení. S ní souhlasí i Virgil Abloh. Trendy je kombinovat, co už je, dávat věcem nečekané souvislosti. Soustředit se na sebe sama, místo na diktát časopisů (btw. v časopisech už o trendech ani nepíšou, resp. jen opakují co psali v minulých letech...). Dá se proto čekat odklon od oblečení – a velká šance pro výrobce doplňků, šperků a takových těch nevinných drobností. Ideálně ručně a lokálně vyráběných, z udržitelných materiálů… Protože touha kupovat si něco hezkého jen tak nezmizí.
Pletení
Trendy je všechno co je udržitelné, přírodní a slow. A to pletení je. Než to vytvoříte tak to sakra trvá a musíte u toho zpomalit, jde to donekonečna párat a přeplétat, vlna je přírodní - a navíc si můžete koupit takovou, která je bio, sustainable, cruelty free, ručně barvená přírodními barvivy… No, prostě pletení bude letos žhavý skill který stojí za to se naučit. Navíc, je to ženské a fotogenické.
Women hacking
Začala jsem ženou a ženou končím. Women hacking v mém podání znamená úpravu všech body hackovacích procedur a postupů na míru ženám. Jsou to menstruační kalhotky, práce, cvičení podle fáze cyklu, jídla vhodná při těhotenství a kojení. Vhodné léky, spánkový režim, kombinace čehokoli… Tohle všechno přestává být záležitostí skupinek v batikovanývh hábitech a stává se běžným nástrojem k zlepšení každodenního života – a k výkonnosti, která v konečném důsledku pošle šovinisty tam, kam patří.
Ps: Podle sebe soudím tebe, ale myslím, že se to dá i zobecnit. Generace postkomunistických holčiček se postupně stává matkami a dospívá. Zároveň máme k dispozici sociální sítě, prostřednictvím kterých síťujeme a překonáváme tak i nepřátelské okolí a pustinu kolem sebe. Troufám si říct, že dojde k lepšímu “šíření dobra” a mixování toho nejlepšího z velmi liberálních i hluboce křesťanských přístupů. Pravděpodobně vzniknou “lokální” podpůrné ženské iniciativy, které se budou dále síťovat. Trend je už dneska silný na FB v podobě skupin (Holky z marketingu např.) a roste i v reálném životě v podobě komunitních center. Díky Instagramu se pak může dostat i mezi introvertnější, přesto však silné osobnosti. Za sebe doporučuju – využijte toho. Napište těm, co vás zajímají, vymyslete setkání, vyměňte si výrobky, cokoli. Na první dobrou to obohatí vás. A hned pak celý svět.
